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| 抖音短视频对游客目的地形象感知与消费意愿影响的实证研究
——以南京市为例 |
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| DOI： |
| 中文关键词: 抖音短视频；目的地形象感知；旅游意向；消费意愿；南京 |
| 英文关键词: |
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| 中文摘要: |
| 抖音短视频平台的兴起为地方文旅产业的发展带来崭新机遇。本文基于 S-O-R 理论模型,以南京为实证研究对象,构建抖音短视频、目的地形象感知、旅游意向及消费意愿三者关系的分析模型。研究发现,抖音短视频的内容性、互动性以及意见领袖信任度均对南京的目的地形象、旅游意向及消费意愿呈现出显著的正向影响,但抖音短视频观看数量却未能对消费意愿产生显著影响。因此,南京文旅可以通过丰富抖音短视频内容性、增强抖音短视频互动性、提高意见领袖信任性等方式激发潜在游客对南京的旅游意向及消费意愿。 |
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